Инициатором письма выступил Дрис Ван Нотен — бельгийский кутюрье и основатель бренда DRIES VAN NOTEN.

Также другие дизайнеры и генеральные директора фэшн-брендов во всем мире подписали письмо с призывом пересмотреть текущий календарь выхода коллекций.

По словам Дриса Ван Нотена, сейчас календарь трудноват: 

«Когда вы пытаетесь объяснить человеку не из мира моды, как все работает, то это оказывается невозможно — никто ничего не может понять».

Из-за пандемии все поставки коллекций задержаны или отменены, также как производство новых, и это дает шанс переосмыслить расписание — «упростить бизнес и сделать его более устойчивым».

Также в письме предлагаются скидки и акции на одежду, а осенне-зимние коллекции должны оказываться в магазинах с августа по январь, а весенне-летние — с февраля по июль.

Среди подписавших письмо — Крейг Грин (британский модельер), Мэри Катранзу (греческий модельер), Линда Фарго (вице-президент отдела моды и мерчендайзинга американского универмага Bergdorf Goodman), Себастьян Мейнс (исполнительный директор Selfridges по закупкам и мерчендайзингу).