Героиновый шик – это направление в моде, в основе которого лежит болезненный вид, темные круги под глазами, истощение и другие признаки употребления наркотиков. Оно зародилось в начале 90-х годов и преимущественно в США, когда употребление героина стало популярным в широких кругах, в связи со снижением его рыночной  стоимости. Именно в это время появляется огромное количество фильмов на подобную тематику.

Стоит упомянуть киноработы “На игле”, “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”, “Дневник Баскетболиста” и “Криминальное чтиво”, которые стали культовыми. 

Итак, давайте разбираться, почему же после 80-х, когда в моде были пышные формы и диско, а иконами стиля – принцесса Диана и Брук Шилдс, всё резко поменялось и в тренде было субтильное телосложение и неухоженность. 

Все началось с британского фотографа Коринн Дей, а точнее с ее фотосессии с Кейт Мосс под названием “Summer of love”. Важно понимать, что именно эти фотокарточки и прославили будущую фото-модель, дав мощный толчок к развитию ее карьеры. На тот момент Кейт было всего лишь 15 лет, но это не помешало Дей снимать ее в полуобнаженном виде с сигаретой в руках. Эти фотографии мгновенно разлетелись по fashion-сообществу, появившись на обложках многих глянцевых журналов, в том числе и The Face. В это время впервые начинает употребляться термин “Героиновый шик”, который впоследствии будет тесно связан с гранжем и антигламуром. Через несколько лет это направление начинает крепнуть все сильнее, в этом стиле начинает проводиться все больше фотосессий и рекламных кампаний.

В распространении “Героинового шика” огромную роль сыграл Кельвин Кляйн. Совместно с Кейт Мосс было создано несколько минималистичных фотографий для рекламы нижнего белья от его бренда. Впрочем, они были раскритикованы публикой, а сам дом мод обвинили в детской порнографии и пропаганде анорексии.  Тем не менее, в аудиторию постепенно проникает мода на waif- телосложение, то есть изможденное и худое. 

Популярность “Героинового шика” начала спадать после трагической и неожиданной смерти итальянского модного фотографа Давиде Сорренти в возрасте двадцати лет. 
Давиде был родом из Италии, а точнее из города Неаполь. Он вырос в семье известнейших фотографов, которых называли “the Corleones of fashion photography”, то есть Корлеоне модной фотографии ( По аналогии с вымышленной преступной сицилийско-американской семьей, имевшей огромное влияние во всей стране и Европе в целом ). 

Его отличием было правдивое изображение реальности, несмотря на то, что многие фотографы того времени прибегали к чрезмерной ретуши и гламуризации фотографий. Работы Давиде были опубликованы в таких журналах, как Detour, Surface, Ray Gun и iD.

4 февраля 1997 года Сорренти умер от болезни почек, которая скорее всего была вызвана чрезмерным употреблением героина. 

“Heroin chic isn’t what we’re projecting. It’s what we are. Our business has become heroin chic. Someone taking pictures of that magnitude has to have experienced hard drugs…”
“Героиновый шик – это не то, что мы создаём , это то, что мы есть. Наш бизнес стал Героиновым шиком. Те, кто фотографируют в таком объеме должны принимать тяжелые наркотики,” – сказала мать Давиде Франческа Сорренти в интервью The New York Times. 

Смерть Давиде побудила fashion-индустрию объявить “Героиновый шик” неподходящим и плохим направлением. В связи с этим на обложках глянцевых журналов вновь появились девушки с пышными формами, здоровыми телами и позитивными выражениями лиц. 

“Модные фотографии последних лет сделали героиновую наркоманию гламурной и сексуальной. Но наркомания – это не красота, это уродство. Это смерть. А прославление смерти губительно для любого общества“,

– сказал тогдашний президент США Билл Клинтон во время пресс-конференции в мае 1997 года. 

Таким образом, эпоха “Героинового шика” закончилась так же стремительно, как и началась. Реверсией здоровой моды была публикация на обложке Vogue бразильской супермодели Жизель Бюндхен со словами о “возвращении сексуальных моделей”.