Представители бренда рассказали о причинах такого решения и о дальнейших планах развития.
Слухи о том, что грандиозное шоу будет отменено впервые за 25 лет существования появились ещё несколько месяцев назад, об этом рассказала одна из ангелов Victoria’s Secret модель Шанина Шейк.
Однако официальное подтверждение появилось только накануне.
“Мы считаем, что необходимо развивать другие каналы взаимодействия с потенциальными покупателями бренда”
Генеральный директор материнской кампании Victoria’s Secret La Brands Стюарт Бургдорфер.
Отмена показа – еще один шаг в новой маркетинговой политике. Как сообщают “Ведомости”, еще летом бренд заключил договор с моделью-трансгендером , 22-летней Валентиной Сампайо, а в октябре началась новая рекламная кампания с участием модели plus size Али Тейт Катлер.
Ранее газета The New York Times писала, что бренд Victoria’s Secret хотел отказаться от трансляции показов на телевидении по причине маленькой зрительной аудитории.
По информации официальных источников акции кампании упали на 28% с начала 2019 года, продажи снизились, а рейтинги шоу на данный момент самые низкие за всю его историю.Так, количество телезрителей на 2018 год снизилось до 3,5 млн человек, в то время как в 2012 году показ смотрели около 9 миллионов.
Кроме того, летом свой пост покинул директор по маркетингу Эд Разек, а более 100 моделей подписали петицию о пересмотре корпоративной политики марки, обвинив нескольких сотрудников в сексуальных домогательствах.
Стоит вспомнить, что первый показ Victoria’s Secret Fashion Show состоялся в Нью-Йорке в 1995 году.В показах бренда участвовали такие супермодели, как Кендалл Дженнер, Адриана Лима, Наоми Кемпбелл, Эльза Хоск, Тайра Бенкс и сестры Хадид.
Неизвестно, какие перемены ждут бренд, чьи доходы сильно падают в настоящее время. Мы очень надеемся, что в скором времени Victoria’s Secret выступит с новой, усовершенствованной концепцией и сможет поднять свои рейтинги. А пока мы ждем новых анонсов и желаем бренду дальнейшего процветания.
Авторы: Ольга Черенкова, Полина Драпова