Monday, April 22nd, 2024

От семейной фабрики до многомиллиардной империи: история создания Adidas

Adidas – немецкая компания, занимающаяся производством спортивной, повседневной и даже уличной одежды. Бренд имеет колоссальную известность, многомиллиардный оборот и миллионы преданных покупателей. 
Сейчас, наверно, сложно представить, что когда-то три полоски не имели никакой ценности и известности, а ведь на данный момент нет ни одного человека, который не слышал бы об этом гиганте в мире спорт-вира. Но мало кто знает через что бренду пришлось пройти, чтобы достичь такого лидерства на рынке. Итак, эта история о том, кем и как был создан знаменитый бренд. 
Адольф Дасслер, основатель Adidas, родился 3 ноября 1900 года в  немецком  городке Херцогенаурах. Бедная семья Дасслеров была потомственными сапожниками. После поражения Германии в Первой Мировой войне, ситуация еще сильнее ухудшилась – начался кризис, который затронул и семью Адольфа. 
Но в 1920 году семейство решает открыть небольшой бизнес по пошиву обуви. В основном это были домашние тапочки и спортивная ортопедическая обувь для инвалидов. Благодаря сплоченной работе Дасслеров производство начало набирать обороты, а уже через четыре года выпускалось по 50 пар обуви в день. 

Впоследствии к производству присоединяется старший брат Адольфа – Рудольф, с которым они вместе официально открывают “Обувную фабрику братьев Дасслеров”. Адольф был умным производителем, а Рудольф – продуманным продавцом. 

Адольф с детства был ярым поклонником футбола, поэтому в 1925 году воплощается его давняя мечта – фабрика выпускает бутсы. Особенность их заключалось в наличии металлических шипов на подошве, которые оказались невероятно удобными и практичными. 

До 1927 года все производство располагалось во дворе небольшого домика семьи. Теперь, когда компания требует расширения, Дасслеры решают арендовать помещение для производства, а также нанимают рабочих. И вскоре фабрика начинает выпускать по 100 пар ежедневно, и Дасслеры выкупают арендованное здание. 
1928 год в истории бренда ознаменуется первым появлением “шиповок” в мире. Это произошло на Олимпиаде в Амстердаме. После этого дела и правда пошли в гору – высокие продажи ждали Дасслеров. Но даже это не было пиком. Настоящий фурор обувь братьев произвела на очередной Олимпиаде в 1936 году в Берлине, когда спортсмен по имени Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. 

В 1938 открывается вторая фабрика, производство возрастает до 1000 пар в сутки, но между братьями возникают разногласия, Руди не понимал желание брата усовершенствовать обувь, которая и так имеет известность, а Ади замечал за братом чрезмерное высокомерие. 
В этом же году резко начинаются проблемы с производством. Дело в том, что в Германии большинству компаний, включая фабрику Дасслеров, пришлось поддерживать Рейх, чтобы не потерять бизнес. Несмотря на нацистские убеждения братьев фабрики все таки подверглись конфискации, а Адольф и Рудольф отправились на фронт. Фабрики пытались приспособить к выпуску гранатометов, но эта идея с треском провалилась. В итоге Адольфа вернули с армейской службы для производства тренировочной обуви для немецких солдат. 
После окончания Второй Мировой войны, Руди вернулся домой, но был арестован. После оккупации американцами Рудольфа освободили, но из-за доноса он снова попал под арест.
Старший брат подозревал Адольфа в предательстве, и это еще сильнее ухудшило отношения. Тем временем фабрики производят хоккейный инвентарь для США по контрибуционным условиям, а Руди попадает в лагерь для военнопленных. 
Целый год семья Адольфа была на грани бедности, но в 1946 году Руди был освобожден, а производство пришлось поднимать буквально с “нуля”. 
И вот в 1948 году умирает отец Дасслеров, и братья окончательно разругались. В итоги “Обувная Фабрика братьев Дасслеров” прекращает существование, а фабрики были поделены. Адольф назвал своё производство Addas, а Рудольф Ruda (после было переименовано в Puma). С этого момента начинается ожесточенная конкуренция братьев за первенство на рынке. 

После, фабрика младшего брата была переименована в Adidas (Ади – сокращенное от Адольф, Дас – первые буквы фамилии). Логотипом стали три полоски, которые,  как и название бренда,  Адольф запатентовал.   

Первый логотип Adidas

1949 год ознаменуется не только появлением логотипа, но и стартом производства знаменитых футбольных бутс со съемными шипами. В 1950 Адольф разрабатывает бутсы для игры в плохую погоду, которые в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинках снова произвели фурор. 

В итоге Ади налаживает производства и другой атрибутики –  спортивных сумок и костюмов, отличительной чертой стали опять же три полоски. А еще Адольфу поступает заказ на 1000 костюмов от крупного немецкого предпринимателя, Вилли Зельтенрайха, который станет его хорошим компаньоном.

 «Держите вокруг себя хороших мыслителей. Без них вас легко сломать» – Адольф Дасслер 

В 1954 году, впервые после войны, сборная Германии, обутая в “шиповки” Adidas,  становится чемпионом мира по футболу. 

Эти бутсы использовались на Чемпионате мира по футболу 1954 года.jpg

К сожалению, в 1978 году Адольф Дасслер скончался.  А в 80-х компания была продана за 390 миллионов долларов.

История Адольфа доказывает, что упорство, преданность любимому делу и добросовестно выполненная работа приносят свои плоды. Построенная талантливым бизнесменом империя по сей день остается одной из ведущих спортивных компаний на рынке спортивной одежды, а продажи составляют 6.3 миллиарда евро ежегодно.