Влияние различных субкультур на моду невозможно недооценить. Субкультура представляет из себя некие жизненные цели, модели поведения и специфические ценности, которые могут выражаться в музыке, стиле одежды, сленге и многом другом.
Конечно, у представителей этих течений появляется свой общий стиль, которого они должны придерживаться. Взять только моду панк-рокеров, хип-хоперов или представителей гранжа, которая на данный момент очень популярна в широких кругах.
Панк-рок и Вивьен Вествуд
Изначально музыкальный жанр панк-рок создавался как знак протеста против мейнстрима в любых отраслях искусства. Мода панк-рокеров всегда была полностью противоположна тому , что было популярно в массах на тот момент. Все носят длинные волосы, либо завивку в стиле диско – они налысо бреются или используют неопрятную прическу. В США на такое поведение подала импульс группа Ramones, стиль которой станет впоследствии каноничным.
Будничная, нестиранная одежда теперь считается эталоном неповторимости и некой индивидуальности. Одежда “рабочего” класса – джинсы, кожанки, футболки – вот, что начинает носить молодежь, увлекающаяся этим музыкальным жанром. В дальнейшем панк-рокеры начинают использовать яркие предметы гардероба, делать ирокезы, носить популярнейшие тогда колготки в сеточку и длинные кожаные армейские ботинки. Эта субкультура повлияла на большое количество модельеров, которые начали использовать в своих коллекциях ее элементы.
Стоит упомянуть показы Вивьен Вествуд, которая была ярой поклонницей рока как музыкального жанра и даже вышла замуж за идейного вдохновителя панк-рок группы Sex Pistols Малькольма Макларена.
Эпатаж, бунтарство и выход за рамки стандарта – вот, что характеризует коллекции Вивьен в ее первом магазине одежды “Let it Rock”. Когда Sex Pistols стали одной из самых популярных панк-рок-групп в Великобритании, Вивьен лично начала разрабатывать их сценические образы.
Именно поэтому все поклонники музыкантов захотели одеваться также , как их кумиры. Так и началась история панк-моды.
Психоделия и “peace and love”
Сейчас уже не для кого не секрет, что психотропные препараты являлись неотъемлемой частью американских субкультур середины 1960-х годов. Молодые люди оправдывали это попыткой убежать от реальности и противопоставить себя европейскому консюмеризму.
Точкой начала Психоделии как субкультуры принято считать “Лето любви” 1967 года, когда в квартале Сан-Франциско собралось около ста тысяч представителей хиппи-движения, которые праздновали день любви и свободы.
Этот день принято считать уникальным феноменом культурного, социального и политического бунта. Пионерами современной психоделической музыки являются Pink Floyd, The Doors и Jimi Hendrix. На моду все это творчество и хиппи-движение произвело очень большое влияние. Пребывая в состоянии измененного сознания у людей часто проявлялось гипертрофированное восприятие цветов, фактур и картинок.
В моду постепенно начинают входить кислотные оттенки, фактурные ткани, стекающие силуэты и причудливые, непонятные здоровому человеку, рисунки. Психодел-мода являлась козырем бутиков Paraphernalia в Нью-Йорке и Granny Takes a Trip в Лондоне. В них выставлялись коллекции Теа Портер, Оззи Кларка и Зандры Роудс.
Свое развитие это течение получило в рейверских 80-х, когда наркотиков стало еще больше, а соответственно всего кислотного и странного тоже. Именно в это время набирает популярность технология принта “тай-дай” и одежды с калейдоскопическими орнаментами.
Хип-хоп мода и “all black”
Хип-хоп, как культурное направление, зародился в рабочих черных кварталах Нью-Йорка в середине 1970-х годов. Основной точкой появления хип-хопа считается район Бронкс.
С конца 1990-х годов из уличного андеграунда хип-хоп превратился в музыкальную индустрию, которая буквально захватила весь мир. Если проанализировать современный модный рынок, то можно заметить, что 50% трендов является представителями хип-хоп моды.
Например, любовь к black-тотал лукам пошла именно от этого молодежного течения. Трендсеттерами этого является группа N.W.A. , образованная в Комптоне в 1986 году. Мейнстрим на кроссы ( их ношение в повседневной жизни в качестве элемента стильного образа) тоже возник в хип-хоп культуре.
Началось все в далеких 80-х, когда представители ,еще только зарождающейся, гангста-рэп культуры не могли представить себя без баскетбольных кроссовок, кедов CONVERSE CHUCK TAYLOR или старых-добрых Nike, будь то Air Force 1 или “джорданов”.
Интересен тот факт, что мода на тимбы ( желтые ботинки Timberland ) тоже пошла из хип-хоп культуры. В них шикарно разгуливал по Нью-Йорку Notorious B.I.G. , Jay Z, Kanye West и даже молодой ASAP Rocky. Что уже говорить о мейнстриме на костюмы адидас, которые и по сей день ассоциируются с этой субкультурой.
Субкультуры и молодежные течения неразрывно связаны с модой, ведь одной из ее характерных особенностей является способность понимать и включать в себя все вещи, которые сейчас популярны среди людей и без которых в современном обществе не обойтись.